DE RUA BURGER
REBRANDING / VISUAL IDENTITY / VERBAL NARRATIVE / PACKAGING / ART DIRECTION
PT
O DE RUA já tinha uma história. O meu desafio aqui foi transformar essa essência em uma marca mais jovem, autêntica e relevante para uma nova geração.
Fundada em 2024 em Porto Alegre (RS), o De Rua Burger é uma hamburgueria focada em smash burgers, nascida como uma aposta descontraída do conhecido grupo @20BARRA9. A marca opera em dois espaços: um ponto perfeito para os finais de tarde de frente para o Rio Guaíba e outro local operando apenas via delivery.
Nesse processo de rebranding, revisitei o posicionamento, a identidade visual e a linguagem da marca, mantendo alguns traços da identidade anterior ainda vivos na nova.
ENG
DE RUA already had a story. My challenge was to transform that essence into a brand that felt more young, authentic, and relevant to a new generation.
Founded in 2024 in Porto Alegre, Brazil, De Rua Burger is a smash burger joint born as a laid-back venture by the well-known @20BARRA9. The brand operates in two locations: one perfect for late afternoons overlooking the Guaíba River, and another operating exclusively through delivery.
As part of this rebranding process, I revisited the brand’s positioning, visual identity, and tone of voice, while keeping some elements of the previous identity alive within the new one.
PT
A linguagem visual acompanha o comportamento do público: direta, divertida, provocativa e sem excesso de formalidade. A imperfeição dos traços reforça a ideia de algo espontâneo, humano e feito na rua, sem buscar uma estética excessivamente polida. O humor aparece como ferramenta de conexão. Entre os personagens, a pomba surge como um símbolo da larica urbana.
EN
The visual language reflects the behavior of its audience: direct, playful, provocative, and free from unnecessary formality. The imperfect strokes reinforce the idea of something spontaneous, human, and born on the streets, without aiming for an overly polished aesthetic. Humor becomes a tool for connection. Among the characters, the pigeon emerges as a symbol of urban late-night cravings.
PT
A identidade não precisava apenas parecer jovem. Ela precisava se comportar como uma marca jovem. A comunicação assume um tom próximo, espontâneo e bem-humorado. SURREAL DE BOM entra como o mote principal da marca.
EN
The identity didn’t just need to look young. It needed to behave like a young brand. The communication adopts a relatable, spontaneous, and humorous tone. SURREAL DE BOM — “Unreal Good” — becomes the brand’s main tagline.
CLIENT
DE RUA BURGER
CREATIVE DIRECTION AND DESIGN
Bernardo Benaduce
Ana Briza
Julia Genhardt
PHOTOGRAPHY
Julia Genhardt
Akeem Delanhesi
WHAT I'VE DONE
Strategy, Visual Identity, Verbal Narrative, Packaging, Art Direction
2026